Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрывается судьбоносный расклад. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе совершенно иные сюрпризы: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не неся в себе никакой ценности, а один содержит так называемую чёрную метку. Эта метка служит своеобразным пропуском на выбывание из проекта, мгновенно превращая своего владельца из полноправного участника в того, кто вынужден покинуть игру, даже не успев в неё properly влиться. Таким образом, с самого старта создаётся атмосфера напряжённой неопределённости, где каждый чемодан становится символом надежды, разочарования или внезапного краха.
Участникам предстоит не только осознать внезапность такого поворота событий, но и выработать тактику поведения в условиях, где удача может улыбнуться или отвернуться в любой миг. Обладатель чемодана с деньгами получает не только финансовое преимущество, но и моральное бремя, ведь другие участники могут начать подозревать, догадываться или даже открыто обвинять его в везении, что порождает дополнительные конфликты и интриги. Тот, кому достался пустой кейс, вынужден мириться с разочарованием, но при этом сохранять шанс на дальнейшую борьбу, ведь игра только начинается. Наиболее драматичной оказывается судьба обладателя чёрной метки – этот человек сталкивается с немедленным исключением, что подчёркивает безжалостность формата и напоминает всем остальным о хрупкости их положения. Подобный завязка сюжета задаёт тон всему проекту, где элементы азарта, психологического давления и непредсказуемости переплетаются, заставляя звёзд не только демонстрировать свои известные качества, но и раскрывать совершенно новые грани личности в борьбе за главный приз или просто за возможность остаться в игре.